Estudios de opinión para comunicación y notas de prensa

Diseñamos encuestas para generar datos propios, originales y noticiables que se conviertan en titulares, notas de prensa y campañas de comunicación.

Pide tu propuesta Cómo trabajamos

Qué decisiones te ayuda a tomar

¿Qué datos propios puede aportar mi marca a los medios?
¿Qué tema conecta mi marca con el interés del público?
¿Cómo consigo cobertura sin hacer publicidad encubierta?
¿Qué titulares puedo obtener de un estudio?
¿Cómo alimento mis redes y mi web con contenido original?
¿Cómo me posiciono como referente en mi sector?

Datos propios que se convierten en noticia

Los medios buscan historias, y pocas cosas despiertan tanto interés como un dato nuevo. Un estudio de opinión pensado para comunicación da a tu marca contenido propio, original y noticiable: para conseguir cobertura en medios, alimentar redes sociales y web, y posicionarte como referente en tu sector.

Además, las menciones y enlaces que generan estos estudios ayudan al posicionamiento SEO de tu web.

Cómo lo hacemos

1. Empezamos por la historia

Antes de escribir una sola pregunta, pensamos contigo qué titulares te gustaría conseguir y a qué medios te diriges. No se trata de forzar los resultados, sino de preguntar sobre temas que interesen al público y estén conectados con tu marca.

2. Diseñamos preguntas que generan titulares

Cuestionarios breves, claros y neutrales, con respuestas fáciles de convertir en datos (“6 de cada 10…”) y alguna pregunta capaz de sorprender.

3. Cuidamos el rigor

Una muestra representativa y una ficha técnica clara son imprescindibles para que los medios confíen en los datos.

Muestra	Margen de error aproximado	Uso habitual
500 personas	± 4,4 %	Datos generales con poca segmentación
1.000 personas	± 3,1 %	Estudios nacionales con datos por sexo o edad
2.000 personas	± 2,2 %	Estudios con datos por comunidades autónomas

4. Convertimos los datos en historias

Seleccionamos los hallazgos más llamativos, los segmentamos para multiplicar los enfoques (también para medios locales y especializados) y te los entregamos listos para redactar la nota de prensa.

Un ejemplo de nuestro trabajo

Un buen ejemplo es nuestro estudio sobre el uso de las aplicaciones nutricionales y su efecto en el comportamiento de compra: datos propios sobre un tema de actualidad que interesa tanto al consumidor como a marcas y supermercados.

Lee nuestra guía completa sobre encuestas para notas de prensa. Y si además quieres medir cómo evoluciona tu marca tras tus acciones de comunicación, combínalo con un tracking de marca.

Cómo trabajamos

Cada estudio es ad-hoc: lo diseñamos a medida de la decisión que tienes que tomar. Este es el proceso habitual de un estudio cuantitativo.

Día 1
1. Diseño del estudio y metodología

Definimos las fases del estudio y diseñamos cuestionarios personalizados a partir de un briefing inicial, refinándolos con el feedback del cliente hasta obtener la versión definitiva.
Día 10
2. Programación del cuestionario y recogida de datos

Programamos el cuestionario en nuestra plataforma y seleccionamos la muestra. Realizamos un pretest para validar el cuestionario y garantizar su comprensión y recopilamos los datos.
Día 20
3. Análisis de los datos

Verificamos la calidad de los datos y reemplazamos respuestas no válidas si es necesario. Exploramos los datos en profundidad para identificar aprendizajes clave, interpretar los resultados y transformar la información en conocimiento para la toma de decisiones.
Día 30
4. Presentación de resultados

Presentamos los resultados en un informe claro, destacando conclusiones y recomendaciones accionables que ayudan al cliente a comprender mejor a su público y a optimizar sus decisiones de negocio.

Más sobre nuestra forma de trabajar →

Qué recibes

Resultados claros y orientados a la acción, no solo datos.

Propuesta de temas y titulares potenciales antes de lanzar el estudio.
Cuestionario breve, neutral y orientado a generar noticia.
Muestra representativa y ficha técnica lista para publicar.
Resultados segmentados por sexo, edad, región y otros perfiles relevantes.
Selección de los hallazgos más noticiables y titulares sugeridos.
Gráficos y datos preparados para notas de prensa, redes e infografías.

Preguntas frecuentes

¿Por qué los medios publican encuestas de marcas?

Porque aportan información nueva y cifras concretas que dan solidez a las noticias. Si el tema interesa al público, el estudio es riguroso y no es publicidad encubierta, los periodistas lo ven como contenido útil.

¿Cuántas personas hay que encuestar?

Para datos a nivel nacional, una muestra de alrededor de 1.000 personas es una referencia habitual: ofrece un margen de error aproximado de ±3,1 % con un 95 % de confianza y permite segmentar por sexo, edad o región.

¿Qué es la ficha técnica y por qué es importante?

Es la información sobre cómo se ha hecho el estudio: entidad que lo realiza, universo, tamaño de la muestra, metodología, fechas y margen de error. Incluirla da credibilidad a los datos y aumenta las posibilidades de publicación.

¿Cuántas notas de prensa se pueden sacar de un estudio?

Un estudio bien planteado permite varias noticias: una nota principal con los datos generales y otras con enfoques regionales, por edades o por temas concretos, e incluso aprovechando fechas señaladas.

¿Podéis hacer estudios sobre temas de actualidad?

Sí. Los estudios sobre hábitos, tendencias y temas estacionales (vuelta al cole, rebajas, vacaciones, Navidad…) suelen funcionar muy bien en medios, siempre que conecten de forma natural con la marca.