Test de packaging, diseños y creatividades

Validamos diseños, logos, packaging, anuncios y formatos con consumidores antes de lanzarlos, para asegurar que destacan, se entienden y transmiten lo que tu marca necesita.

Pide tu propuesta Cómo trabajamos

Qué decisiones te ayuda a tomar

¿Qué diseño de packaging destaca más en el lineal?
¿Se entiende qué es el producto y para quién es?
¿Qué logo o nombre encaja mejor con mi marca?
¿Qué anuncio o mensaje genera más impacto y recuerdo?
¿Mi rediseño mantiene el reconocimiento de los clientes actuales?
¿Qué elementos del diseño debo cambiar antes de producir?

Un buen diseño se decide con el consumidor

El packaging es muchas veces el último anuncio que ve el consumidor antes de decidir. Lo mismo ocurre con un logo, un anuncio o un banner: en pocos segundos tiene que llamar la atención, comunicar y convencer. Gran parte de esa decisión es rápida e intuitiva, por eso no basta con que un diseño guste al equipo: hay que comprobar cómo reacciona tu público.

Un test de estímulos te permite elegir la mejor propuesta y mejorarla antes de producirla, con datos y no solo con gustos personales.

Qué podemos testar

Tipo de test	Qué descubres
Test de packaging	Qué envase destaca, se entiende y genera más intención de compra
Test de saliencia	Si tu producto destaca en el lineal frente a la competencia
Test de logo y naming	Reconocimiento, recuerdo, legibilidad y asociaciones con la marca
Pretest publicitario	Impacto, comprensión del mensaje, atribución a la marca y persuasión
Test de mensajes y claims	Qué argumentos son más relevantes y creíbles
Test de producto y sensorial	Cómo se valora tu producto frente a la competencia
Test de web y materiales	Claridad, jerarquía de la información y llamada a la acción

Qué medimos

Visibilidad e impacto: si el diseño llama la atención, idealmente en un lineal simulado junto a la competencia.
Comprensión: si se entiende qué es el producto, para qué sirve y para quién es.
Agrado y elementos que más y menos gustan.
Imagen transmitida: calidad, naturalidad, modernidad, precio…
Intención de compra y precio esperado.
Reconocimiento, imprescindible en un rediseño para no perder a los clientes actuales.

Cómo lo hacemos

Presentamos los diseños en igualdad de condiciones (mismo tamaño, calidad y nivel de acabado) a una muestra de compradores de la categoría. Normalmente usamos un diseño monádico, en el que cada persona ve una sola propuesta, porque es el más parecido a la realidad. Incluimos preguntas abiertas para entender el porqué de los números y, si hace falta, una fase cualitativa para profundizar.

Te lo contamos con más detalle en nuestra guía sobre el test de packaging, logo y creatividades.

Si vas a renovar la imagen de tu marca, antes conviene conocer el punto de partida con un estudio de posicionamiento de marca.

Cómo trabajamos

Cada estudio es ad-hoc: lo diseñamos a medida de la decisión que tienes que tomar. Este es el proceso habitual de un estudio cuantitativo.

Día 1
1. Diseño del estudio y metodología

Definimos las fases del estudio y diseñamos cuestionarios personalizados a partir de un briefing inicial, refinándolos con el feedback del cliente hasta obtener la versión definitiva.
Día 10
2. Programación del cuestionario y recogida de datos

Programamos el cuestionario en nuestra plataforma y seleccionamos la muestra. Realizamos un pretest para validar el cuestionario y garantizar su comprensión y recopilamos los datos.
Día 20
3. Análisis de los datos

Verificamos la calidad de los datos y reemplazamos respuestas no válidas si es necesario. Exploramos los datos en profundidad para identificar aprendizajes clave, interpretar los resultados y transformar la información en conocimiento para la toma de decisiones.
Día 30
4. Presentación de resultados

Presentamos los resultados en un informe claro, destacando conclusiones y recomendaciones accionables que ayudan al cliente a comprender mejor a su público y a optimizar sus decisiones de negocio.

Más sobre nuestra forma de trabajar →

Qué recibes

Resultados claros y orientados a la acción, no solo datos.

Comparativa de las propuestas en visibilidad, agrado, comprensión e intención de compra.
Diseño o creatividad ganadora y por qué.
Imagen y valores que transmite cada propuesta.
Elementos que funcionan y elementos a mejorar, en palabras del consumidor.
Recomendaciones concretas para la versión final.
Presentación de resultados con tu equipo y tu agencia de diseño, si lo deseas.

Preguntas frecuentes

¿Qué es un test de packaging?

Es un estudio con consumidores que evalúa uno o varios diseños de envase antes de lanzarlos o cambiarlos. Mide si destaca en el lineal, si comunica bien qué es el producto, si transmite los valores de la marca y si genera intención de compra.

¿Qué tipos de piezas se pueden testar?

Packaging y envases, logotipos, nombres de producto, anuncios y creatividades publicitarias (pretest), mensajes y claims, webs, banners y materiales de punto de venta.

¿Hacéis estudios de neuromarketing?

Actualmente nos centramos en test con consumidores mediante encuestas y técnicas cualitativas, que permiten responder a las preguntas clave sobre un diseño: qué destaca, qué gusta, qué se entiende y qué genera intención de compra. Recomendamos el neuromarketing solo cuando hay un objetivo muy concreto y una gran inversión en juego, siempre complementado con un estudio tradicional.

¿Cuántos diseños se pueden comparar?

Lo habitual es comparar entre dos y cinco propuestas, idealmente junto al diseño actual como referencia. En un diseño monádico cada propuesta necesita su propia muestra, lo que influye en el tamaño del estudio.

¿Cuándo conviene testar un diseño?

Antes de producirlo o lanzarlo, cuando los cambios todavía son baratos: en el lanzamiento de un producto, en un rediseño o restyling, al elegir entre varias propuestas de una agencia o al cambiar mensajes importantes del envase.